Lịch sử hình thành và phát triển thương hiệu Loro Piana

Mỗi thương hiệu xa xỉ vĩ đại đều gắn liền với một màu sắc mang tính biểu tượng. Nếu Hermès là sắc cam, Tiffany là xanh ngọc hay Bottega Veneta là Kelly Green, thì Loro Piana lại gắn bó với tông đỏ kummel – một sắc đỏ nâu trầm gần với terracotta. Đây không phải gam màu gây choáng ngợp thị giác, nhưng lại phản ánh trọn vẹn tinh thần của thương hiệu: kín đáo, tinh tế và chỉ dành cho những ai “biết thì biết”. Chính sắc màu tưởng chừng đơn điệu này đã trở thành dấu ấn cho một nhà mốt đứng ở tuyến đầu của trào lưu “quiet luxury” – xa xỉ không phô trương. Hãy cùng Authentic Shoes tìm hiểu thêm về lịch sử phát triển của thương hiệu thời trang này nhé!

Khởi nguồn từ một gia đình dệt may Ý

Giống như nhiều đế chế thủ công danh tiếng của nước Ý, Loro Piana khởi đầu từ một câu chuyện gia đình. Từ thế kỷ 19, gia tộc Loro Piana đã hoạt động trong lĩnh vực buôn bán vải tại Trivero, một thị trấn nhỏ thuộc vùng Piedmont phía Bắc nước Ý – nơi cũng là quê hương của Zegna. Ban đầu, họ tập trung vào len từ đàn cừu địa phương, trước khi Pietro Loro Piana, với nền tảng kỹ sư, chính thức thành lập công ty Ing. Loro Piana & C. vào năm 1924, đặt nền móng cho thương hiệu ngày nay.

Giai đoạn mở rộng và khẳng định chất lượng

Năm 1941, Franco Loro Piana – cháu trai của Pietro – tiếp quản công việc kinh doanh và nhanh chóng đưa thương hiệu phát triển mạnh mẽ. Ông mở rộng quy mô sản xuất, biến Loro Piana thành nhà cung cấp vải cao cấp cho ngành thời trang quốc tế đang phục hồi mạnh mẽ sau Thế chiến II. Vải của Loro Piana được các nhà mốt lớn như Yves Saint Laurent, Giorgio Armani hay những nhà may bespoke trứ danh trên Savile Row tin dùng, nhờ chất lượng vượt trội và sự ổn định hiếm có.

Bước ngoặt với sợi tự nhiên quý hiếm

Từ thập niên 1970, hai người con của Franco là Pier Luigi và Sergio Loro Piana đưa thương hiệu bước sang trang mới khi bắt đầu sản xuất sản phẩm mang tên chính mình. Họ tìm kiếm những chất liệu hiếm có nhất thế giới, từ cashmere non của dê Capra hircus tại Mông Cổ cho đến sợi vicuña – loài động vật quý hiếm sinh sống ở vùng Andes. Không dừng lại ở đó, gia đình Loro Piana còn đầu tư vào các khu bảo tồn tại Peru và xây dựng đàn cừu riêng tại Úc và New Zealand, cho ra đời dòng len thượng hạng mang tên “The Gift of Kings”.

Gia nhập đế chế LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton)

Sau gần 40 năm điều hành, năm 2013 đánh dấu cột mốc quan trọng khi Pier Luigi và Sergio bán 80% cổ phần Loro Piana cho tập đoàn LVMH với giá khoảng 2 tỷ euro. Bernard Arnault trở thành người lèo lái chiến lược, trong khi gia đình Loro Piana vẫn giữ vai trò cố vấn. Cũng trong năm đó, Sergio qua đời, để lại Pier Luigi như chiếc cầu nối giữa sáu thế hệ thợ dệt Ý và một tập đoàn xa xỉ toàn cầu. Triết lý cốt lõi vẫn không thay đổi: “Chất lượng sẽ cứu doanh nghiệp.”

Mô hình sản xuất khép kín hiếm có

Một trong những yếu tố làm nên vị thế độc tôn của Loro Piana chính là mô hình sản xuất vertical – khép kín hoàn toàn. Thương hiệu sản xuất khoảng 5 triệu mét vải mỗi năm tại 9 nhà máy, tất cả đều đặt tại Ý. Từ sợi, dệt, xử lý cho đến thành phẩm, mọi công đoạn đều do Loro Piana kiểm soát. Đây là điều hiếm thấy trong ngành xa xỉ hiện đại, nơi phần lớn thương hiệu lựa chọn gia công bên ngoài.

Không chạy theo xu hướng, không cần sàn diễn

Loro Piana không tổ chức fashion show, không phụ thuộc vào giám đốc sáng tạo đình đám và từng không có cả phòng marketing chuyên biệt. Với CEO Damien Bertrand, người gia nhập từ Dior năm 2021, mục tiêu duy nhất là đưa Loro Piana trở thành thương hiệu xa xỉ được khao khát nhất thế giới – không phải bằng sự ồn ào, mà bằng giá trị bền vững. Thương hiệu không coi mình là nhãn thời trang, mà là nhà sản xuất những món đồ vượt trên xu hướng.

Biểu tượng văn hóa của giới siêu giàu

Sự nổi tiếng của Loro Piana trong văn hóa đại chúng tăng mạnh nhờ series Succession của HBO, nơi các nhân vật quyền lực lựa chọn trang phục kín đáo nhưng đắt đỏ, với chất liệu làm thước đo địa vị. Loro Piana trở thành biểu trưng cho tầng lớp không cần logo để chứng minh đẳng cấp – một kiểu “flex” tinh tế chỉ những người trong cuộc mới nhận ra.

Vị thế hiện tại và di sản tương lai

Từ hai cửa hàng đầu tiên tại Milan và Venice năm 1998, Loro Piana hiện sở hữu hơn 170 boutique trên toàn thế giới. Dù đối mặt với những tranh cãi về chuỗi cung ứng, thương hiệu vẫn giữ vững vị thế như một trong những nhà sản xuất vải và trang phục cao cấp hàng đầu toàn cầu. Loro Piana không bán giấc mơ thời trang hào nhoáng, mà bán sự hoàn hảo trong từng sợi vải – thứ xa xỉ bền bỉ nhất theo thời gian.

Xem thêm: TheBlackEyePatch x atmos x Clarks Wallabee: Triple-black nhưng không hề “nhạt”

Concepts kỷ niệm 50 năm Birkenstock Boston với bộ sưu tập Felt mới